Erfolgsfaktoren des Marketing (Vahlens Kurzlehrbücher) by Katja Gelbrich,Stefan Wünschmann,Stefan Müller

By Katja Gelbrich,Stefan Wünschmann,Stefan Müller

excellent für die Pflichtvorlesung:
Kurze, prägnante und didaktisch geschickte Einführung in das Marketing

Dieses kompakte Lehrbuch
führt Sie in Theorie und Praxis des advertising and marketing ein und stellt die wichtigsten Faktoren für ein erfolgreiches advertising vor. Es ist konzipiert für einen einsemestrigen Kurs zur Einführung in das advertising für Bachelor-Studenten im Haupt- und Nebenfach.
Die Autoren legen besonderen Wert auf didaktische Qualität: Neben zahlreichen Abbildungen, Randnotizen mit der Erklärung zentraler Begriffe, Fallbeispielen und empirischen Befunden wird das Buch ergänzt durch zusätzliches fabric auf der web site zum Buch. Hinzu kommen ein umfangreiches Glossar sowie zahlreiche Übungsaufgaben mit Lösungsvorschlägen.

* Entwicklungslinien des Marketing
* Marketing-Konzeption
* Käuferverhalten
* Informationsgewinnung
* Innovation und Modifikation
* Markenartikel
* Preisfindung und Preispsychologie
* Absatzwege
* Präsentation des Angebots
* Above the Line-Kommunikation
* under the Line-Kommunikation

Die Autoren
Prof. Dr. Katja Gelbrich leitet den Lehrstuhl für advertising and marketing an der TU Ilmenau.
Dr. Stefan Wünschmann ist Mitarbeiter bei TNS Infratest in München.
Prof. Dr. Stefan Müller ist Inhaber des Lehrstuhls für advertising an der TU Dresden.

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